Hoe Ambr Eyewear een merk van de grond kreeg
Een jaar na ons ouderschap waren mijn partner Sacha en ik moe. Zoals veel nieuwe ouders sliepen we niet en brachten we bijna al onze tijd thuis door. En nadat we lange uren naar beeldschermen hadden gestaard voor mijn baan in digitale marketing of voor haar werk als ontwerpster, deden onze ogen pijn.
We wendden ons tot blauwlichtbrillen, die net populairder begonnen te worden en ons verlichting beloofden te geven. De brillen die we online vonden werkten geweldig. Maar ze waren niet erg stijlvol. We wisten dat als we de koppen bij elkaar staken, we iets veel beters konden maken. Dus hebben we toen meteen Ambr Eyewear opgericht.
Hier lees je hoe we Ambr Eyewear hebben laten uitgroeien van een idee in onze thuiskeuken in Dublin tot een succesvol e-commerce merk met klanten over de hele wereld.
We begonnen met een goed idee en speelden op onze sterke punten
Toen we voor het eerst het idee voor Ambr Eyewear kregen, hadden we maar zo'n €3.000 om ons project te financieren. Om een merk van de grond te krijgen met ongelooflijk beperkte middelen, moesten we slim zijn over hoe we ons geld besteedden. Dus voordat we ons volledig op ons concept stortten, hebben we ons eigen onderzoek gedaan om er zeker van te zijn dat we investeerden in iets met de potentie om te slagen.
De eerste stap was het evalueren van de vraag. Op basis van trefwoordonderzoek ontdekte ik dat de zin "blue light glasses" steeds populairder werd in Ierland. Desondanks vonden consumenten niet wat ze zochten. We wisten dat ons brilconcept de perfecte oplossing zou zijn.
Om onze kosten laag te houden, deden we alles wat we konden zelf. Zonder optische ervaring moesten we onszelf alles leren over de industrie en hoe erin te werken, van hoe blauwlichttechnologie werkt tot de aankoop van optische lenzen. Toen we eenmaal zelfbenoemde experts waren, maakten we prototypes en vonden we een fabrikant om ze te produceren.
Ondertussen vertrouwde Sacha op haar ontwerpexpertise om een website te bouwen, terwijl ik me concentreerde op het vergroten van de bekendheid van ons nieuwe merk. Met zo'n beperkt budget waren onze reclamemogelijkheden beperkt, en we konden het ons niet veroorloven om een strategie te testen om er vervolgens achter te komen dat het niet zou werken. In plaats daarvan hadden we een kostenloze marketingstrategie nodig die zou resulteren in betalende klanten. Aangezien ik al ervaring had met het werken voor een digitaal marketingbureau, kon ik putten uit mijn eigen vaardigheden om een SEO-gedreven strategie te creëren die ons websiteverkeer zou stimuleren.
De beste manier om gratis, organisch verkeer naar onze website te krijgen was door de domein autoriteit van de site op te bouwen. En de beste manier om dat te doen was door andere hooggeplaatste pagina's een link te laten plaatsen naar Ambr's site. Dus stuurde ik een paar van onze nieuw geproduceerde blauwlichtglazen naar journalisten in de buurt.
In die tijd was blauwlichttechnologie nog relatief nieuw, en veel van de journalisten met wie ik contact opnam hadden er nog nooit van gehoord. Maar toen ze eenmaal een paar van Ambr Eyewear hadden ontvangen, waren velen verkocht. En behalve dat ze ons geweldige product geweldig vonden, vonden een paar van die journalisten het verhaal over de oorsprong van het merk ook zo geweldig dat ze er artikelen over schreven en publiceerden. De links uit die artikelen hielpen de status van de website in de ogen van Google te verhogen. Maar nog belangrijker is dat de media-aandacht de aandacht op Ambr Eyewear vestigde.
