Radar detailhandel: Duurzame beautymerken veranderen de markt

Hoe zijn de merken waarmee jij je badkamerplanken vult de afgelopen jaren veranderd? Als je meer duurzame beautymerken in het schap van de drogisterij hebt gevonden, maak je waarschijnlijk deel uit van een grote consumentenbeweging.

Het is er een waar miljoenen klanten bepaalde milieuverplichtingen eisen van de bedrijven die ze bereid zijn financieel te steunen. En het is naar schatting 22 miljard dollar waard.

Dit is wat je moet weten over de duurzame beautymerken die de verwachtingen veranderen die klanten hebben over de producten waarin ze willen investeren en die ze op hun huid willen gebruiken.

Maar voordat je erin duikt... Wil je de nieuwste insiderinzichten zoals deze rechtstreeks in je inbox ontvangen? Meld je dan aan voor onze gloednieuwe nieuwsbrief.

Wat je moet weten over duurzame beautymerken

Volgens ESW zijn duurzame beautymerken 22 miljard dollar waard, waarbij huidverzorging het grootste deel van de markt in handen heeft, gevolgd door haarverzorging en cosmetica. Ze melden ook dat 68% van de consumenten op zoek is naar zogenaamde 'schone' ingrediënten.

Om hieraan tegemoet te komen heeft beautygigant Sephora zelfs een categorie aangemaakt in hun online winkel met de naam 'Planet Aware'.

In dit gedeelte staan alleen merken die aan bepaalde verwachtingen hebben voldaan met betrekking tot duurzame ingrediënten en verpakkingen, samen met toezeggingen van het bedrijf en transparantie voor de consument.

In een rapport van de ethische merkbeoordelingssite Good On You wordt echter gewaarschuwd dat veel merken nog steeds tekortschieten op het gebied van ingrediënten, leefbare lonen, dierproeven, onvoldoende klimaatrapportage en hervulbare verpakkingen.

Dus wat is het belangrijkste voor consumenten als het gaat om duurzame beautymerken en hoe kunnen bedrijven het beste aan die verwachtingen voldoen?

Wat duurzame beautymerken betekenen voor consumenten

Volgens Nielsen IQ geeft 62% van de consumenten nu meer prioriteit aan duurzame beautymerken dan twee jaar geleden. Maar het begrip duurzaamheid kan verschillende dingen betekenen voor verschillende klanten.

Voor de meerderheid van de consumenten (61%) betekent duurzaamheid simpelweg dat het beter is voor de planeet. Voor iets meer dan de helft (57%) betekent het dat een bedrijf natuurlijke hulpbronnen beschermt, vervuiling vermindert of werkt aan een schoner milieu (54%).

Het rapport laat zien hoe de categorie van duurzame beautymerken zich heeft ontwikkeld van ingrediënten (zoals parabenen, sulfaten en ftalaten) naar veganistisch, biologisch afbreekbaar, navulbaar en plasticvrij.

Het voorspelt dat consumenten zich meer zullen richten op ethische kwesties, zoals eerlijke handel en eerlijke lonen voor de mensen in hun toeleveringsketens.

In 2023 heeft Nielsen IQ vijf belangrijke trends geïdentificeerd als het gaat om de verwachtingen van consumenten met betrekking tot duurzame beautymerken.

Dit waren duurzame verpakkingen, "free-from" claims, deelname van retailers (d.w.z. deze merken toegankelijker maken door ze in voorraad te nemen), wijdverspreide adoptie van duurzaamheidspraktijken en overheidsinterventie.

De nieuwe duurzame beautymerken die je moet bekijken

Het is duidelijk dat dit een essentiële en voortdurend groeiende categorie is voor bedrijven in de sector.

Dus, wie zijn de duurzame beautymerken die het net even anders doen, zowel in hun productiecycli als in de manier waarop het product klanten stimuleert om duurzamer te leven?

1.Act+Acre

Wat is de TL:DR? Act+Acre is 's werelds eerste koud bewerkte haarwellnessmerk, opgericht door celebrity hairstylist Helen Reavey en haar man Colm Mackin en gevestigd in New York.

Ze richten zich op de gezondheid van de hoofdhuid, met ingrediënten op plantaardige basis en klinische studies die een verwijdering van 95% van de opbouw hebben bevestigd. Vorig jaar waren ze het eerste Ierse merk dat in Sephora verkocht werd.

Wat is hun sterproduct? Absoluut hun Stem Cell Scalp Serum met aloë vera en bamboe, dat door meer dan 1300 mensen gemiddeld met bijna vijf sterren is beoordeeld.

Wat maakt ze duurzaam? Hun productieproces maakt gebruik van koude verwerking, wat 90% minder energie verbruikt dan conventionele productie.

Ze hebben een navulprogramma waarbij 60% minder plastic wordt gebruikt. Al hun 100% recyclebare verpakkingen zijn gemaakt van post-consumer materiaal. Ze streven naar een klimaatneutrale certificering en financieren ook windmolenparken in Mumbai.

2. Schone Huid Club

Wat is de TL:DR? Voor mensen met acne of andere huidproblemen zijn herbruikbare gezichtspads niet altijd mogelijk, omdat ze een grote bron van bacteriën kunnen zijn.

Clean Skin Club biedt een composteerbaar alternatief dat de huid helderder en minder geïrriteerd maakt, gemaakt van duurzame eucalyptusplantages en bamboe. Ze kunnen ook hergebruikt worden voor niet-verzorgingsdoeleinden, zoals het reinigen van make-upborstels.

Wat is hun sterproduct? Hoewel hun Clean Towels XL het populairst zijn, zijn hun Clean Towels XL Bamboo gemaakt van ethisch gewonnen bamboe, wat een nog duurzamere optie is.

Wat maakt ze duurzaam? Hun handdoeken zijn gemaakt van viscose van duurzame eucalyptus of bamboe. Deze stof is ook gecertificeerd als composteerbaar in zee, water en aarde.

Hoewel ze ontworpen zijn voor eenmalig gebruik om de overdracht van bacteriën te beperken, zijn ze sterk genoeg om opnieuw gebruikt te worden. Ze plannen ook een Skin to Soil-programma om van gebruikte handdoeken voedingsrijke grond te maken.

3. Evanhealy

Wat is de TL:DR? Evanhealy is een gecertificeerd biologisch huidverzorgingsmerk dat 26 jaar geleden werd opgericht en gevestigd is in Carlsbad, Californië.

Hun ingrediënten zijn afkomstig van duurzame producenten uit Marokko, Ghana, Chili, Somaliland en de VS. Ze zijn verkrijgbaar bij Whole Foods en bevatten ingrediënten als rozenbottel, argan, olijf, wierook en sheaboter.

Wat is hun sterproduct? Beroemdheden zoals Hilary Duff en Molly Bernard hebben hun Wilde Wortel Immortelle Oogbalsem, met zonnebloemzaad en kokosolie, aanbevolen.

Wat maakt hen duurzaam? Het bedrijf is USDA-gecertificeerd biologisch en al hun productie gebeurt met de hand. Ze werken rechtstreeks samen met familieboerderijen, inheemse dorpen en vrouwencoöperaties om eerlijke lonen te garanderen en de lokale flora te beschermen.

De oprichters reizen vaak naar deze boerderijen om duurzame landbouwpraktijken ter plekke te ervaren.

4. Harrogate Organics

Wat is de TL:DR? Harrogate Organics is gestart in het Verenigd Koninkrijk als een natuurlijke oplossing voor de chronische angst en depressie van medeoprichter Dan Simpson.

Hun producten zijn gericht op het verbeteren van slaap, angst, stress, pijn en overgangsverschijnselen met behulp van huidverzorging, sprays en supplementen met ingrediënten als magnesium, ashwagandha, leeuwenmangpaddenstoel en arnica.

Wat is hun sterproduct? Hun meervoudig bekroonde Magnesium Spray, ontworpen om de slaap te verbeteren, heeft meer dan 2400 reviews met een gemiddelde waardering van bijna vijf sterren.

Wat maakt hen duurzaam? Ze gebruiken alleen verpakking als dat echt nodig is en die is 100% recyclebaar, terwijl hun plastic is gemaakt van koolstofvrij suikerriet.

Ze vermijden ook alle niet-recyclebare en wegwerpplastics. Het bedrijf maakt momenteel ook gebruik van een derde partij om de CO2-uitstoot te compenseren, maar hoopt op een dag een CO2-neutraal bedrijf te worden.

5. Noshinku

Wat is de TL:DR? Hoewel het de verspreiding van bacteriën en virussen tegengaat, zitten de meeste handreinigers in kleine plastic flessen voor eenmalig gebruik. Andrew Zahornacky en Arie Hefter, de medeoprichters van Noshinku, wilden daar verandering in brengen.

Hun formules zijn erop gericht huidverzorging toe te voegen aan handdesinfecterende middelen met hydraterende ingrediënten zoals jojoba, rozenbottel en argan, samen met natuurlijke essentiële oliën.

Wat is hun sterproduct? Omdat de voorkeursgeur zo persoonlijk kan zijn, kun je met hun Pocket Sprayer Discovery 3 Pack kiezen uit Bergamot, Lavendula en Eucalyptus.

Wat maakt hen duurzaam? Hun recyclebare en navulbare handontsmettingsmiddel is gemaakt van 70% alcohol gedestilleerd uit biologisch suikerriet en bevat geen synthetisch afgeleide ingrediënten.

Ze hebben allebei een navulprogramma waarmee je elke verpakking vijf keer zou moeten kunnen gebruiken. Hun verpakking is 100% recyclebaar en ze testen geen van hun producten op dieren.

6. Viori

Wat is de TL:DR? Viori verkoopt fairtrade shampoo- en conditionerzeep op plantaardige basis, waarbij oude rijst wordt gebruikt die is gekocht van de Red Yao gemeenschap, een etnische groep in China.

De vrouwen in de gemeenschap staan bekend om hun lange, mooie haar. Velen beweren dat ze tot hun tachtigste geen grijze haren hebben, dankzij het gefermenteerde rijstwater waar Viori zijn producten ook op baseert.

Wat is hun sterproduct? Hun naar zoete muskus geurende Hidden Waterfall Shampoo Bar for Growth heeft maar liefst 18.700 reviews met een gemiddelde waardering van 4,7.

Wat maakt ze duurzaam? Al hun producten zijn sulfaat- en plasticvrij. Viori gebruikt zelfs plastic alternatieven in hun magazijn en tijdens het verzendingsproces.

Ze gebruiken cetylalcohol en stearinezuur van gecertificeerde duurzame palmolie. Ze gebruiken ook 5% van de winst om projecten te financieren die direct ten goede komen aan de Red Yao gemeenschap, zoals straatverlichting en scholen.

Wat is de toekomst voor duurzame beautymerken?

Duurzame beautymerken zien een aanzienlijke stijging in de vraag van consumenten naar meer milieubewuste producten, gedreven door bezorgdheid om de planeet en de rechten van werknemers in de productieketen.

Merken als deze geven prioriteit aan duurzame praktijken zoals navulprogramma's, ethische inkoop, recyclebare verpakkingen en ondersteuning van lokale gemeenschappen. Ze weerspiegelen de groeiende verwachting van consumenten voor schoonheidsproducten die zowel effectief als milieuverantwoord zijn.

Geïnteresseerd om lid te worden van deze indrukwekkende community van duurzame beautymerken? Wayflyer heeft wereldwijd meer dan 5.000 bedrijven gefinancierd met $5 miljard aan werkkapitaal, ondersteund door toonaangevende financiële instellingen.