Retail Radar: Merken waarvan je je misschien niet realiseert dat ze investeerders met beroemdheden hebben

Wanneer heb je voor het laatst een product gekocht met de naam van een beroemdheid op de verpakking? Laten we eerlijk zijn: de samenwerking tussen beroemdheden en grote merken is oververzadigd op de markt.

Hoewel sommige beroemdheden, vooral op het gebied van schoonheid, erin slagen een trouwe aanhang op te bouwen (Rihanna's Fenty Beauty, Selena Gomez's Rare Beauty en Lady Gaga's Haus Labs, om er een paar te noemen), zijn er veel die zich stilletjes terugtrekken op het kerkhof van de detailhandel.

In plaats van miljoenencontracten te ondertekenen om een bepaald merk publiekelijk te promoten, kiezen sommige beroemdheden ervoor om stilletjes te investeren in de bedrijven waarin ze geloven.

Welke merken waarvan je je misschien niet realiseert dat ze een deel van hun vermogen hebben weggegeven aan een beroemd gezicht en wat hebben ze daarmee gewonnen of geriskeerd?

Maar voordat je erin duikt... Wil je de nieuwste insiderinzichten zoals deze rechtstreeks in je inbox ontvangen? Meld je dan aan voor onze gloednieuwe nieuwsbrief.

Kleding:

1. Malbon Golf: Jason Day

Voormalig nummer 1 op de wereldranglijst van Australische golfers Jason Day werd aangekondigd als investeerder in het golfkledingmerk in 2024, nadat hij zijn relatie met Nike had beëindigd. Day droeg tijdens de Masters een Malbon sweater met "No. 313. Malbon Golf Championship" dat Augusta National officials hem uiteindelijk vroegen te verwijderen.

Ambtenaren vroegen hem zijn kledingkeuzes aan te passen nadat het script op zijn geplande kleding niet was goedgekeurd. In wat een bepalend moment werd voor het merk, vertelde oprichter Stephen Malbon aan CNN Sports: "Ik denk dat misschien 10% van de golfwereld wist wie we waren, en daarna wist 90% van de golfwereld wie we waren."

2. Reflo: Harry Kane

Als het op vertrouwen in sportkleding aankomt, is er waarschijnlijk geen betere aanbeveling dan de aanvoerder van een van de beste nationale voetbalteams ter wereld. Harry Kane is niet alleen merkambassadeur voor het duurzame performance wear-merk Reflo, maar heeft ook een aanzienlijk belang in het bedrijf.

In 2024 was hij de hoofdinvesteerder in hun eerste financieringsronde van ongeveer £1 miljoen ($1,32 miljoen). Sindsdien hebben ze Kane's connecties gebruikt om partnerschappen aan te gaan met lokale voetbalclubs, zoals Forest Green Rovers, die ernaar streven de meest duurzame voetbalclub ter wereld te worden, en Luton Town FC.

3. Perfect moment: Priyanka Chopra-Jonas

Hoewel actrice Priyanka Chopra-Jonas al lange tijd fan is van het luxe skimerk Perfect Moment, realiseert misschien niet iedereen zich dat ze sinds 2022 investeerder is, samen met echtgenoot Nick Jonas. Het merk maakte onlangs gebruik van haar rol als Johnnie Walker-ambassadeur om een exclusieve merchsamenwerking te lanceren.

Priyanka's bekendheid heeft Perfect Moment ook in staat gesteld om exclusieve interviews te krijgen met publicaties zoals Grazia, Forbes, InStyle, Esquire en W Magazine om samenwerkingen zoals deze te promoten. Zoals Forbes beschrijft, zal haar zegel van goedkeuring Perfect Moment ook in staat stellen om nieuwe markten aan te boren, zoals Azië en het Midden-Oosten.

Eten en drinken:

4. Casa Azul: Travis Kelce en Brooks Koepka

Casa Azul's tequila sodamerk heeft een lange lijst met investeerders van beroemdheden, waaronder NFL-sterren Rob Gronkowski en Travis Kelce, de Mexicaanse actrice Eiza González en golfkampioenen Michelle Wie West en Brooks Koepka. Elke keer dat er een wordt aangekondigd, krijgt de investering meer publiciteit in vakbladen.

Sinds zijn investering in 2023 heeft Kelce's betrokkenheid een verscheidenheid aan publiciteit en recensies geïnspireerd, waarin hij wordt genoemd in de koppen van Elite Daily, Cosmopolitan en The Kansas City Star. Artikelen als deze zorgen ongetwijfeld voor meer naamsbekendheid en nieuwsgierigheid bij de consument, wat moeilijk te bereiken zou zijn zonder een soortgelijke 'hook'.

5. Atletisch brouwen: Naomi Osaka en Lance Armstrong

De drankengigant Keurig Dr Pepper heeft niet alleen 50 miljoen dollar geïnvesteerd in het alcoholvrije biermerk Athletic Brewing (dat nu wordt gewaardeerd op maar liefst 800 miljoen dollar), het heeft ook een lange lijst beroemde investeerders achter zich staan.

Fast Company meldt dat onder de beroemde investeerders tenniskampioene Naomi Osaka, ex-wielrenner Lance Armstrong, NFL-spelers J.J. Watt en Justin Tuck en model Karlie Kloss zijn. Elke keer dat er een andere celebrity-investeerder is aangekondigd, heeft dat het merk ook publiciteit opgeleverd in vakbladen.

6. SmartSweets: Nina Dobrev en Shawn Mendes

Actrice Nina Dobrev, die al eigenaar is van het caloriearme wijnmerk Fresh Vine, voegde zich bij zanger Shawn Mendes als een van de celebrity-investeerders van SmartSweets. Haar investering in het 'beter-voor-je-snoepmerk' leverde haar publiciteit op in onder andere Fortune, waarin ze bespreekt wat haar aantrok om te investeren in het door vrouwen opgerichte, Canadese merk.

Nina was voor haar investering naar verluidt al jaren klant van SmartSweets. Het snoepgoedmerk van $360 miljoen kan nu gebruik maken van haar nauwe samenwerking om nieuwe smaken te lanceren bij haar 26,5 miljoen volgers op Instagram, waardoor deze producten een serieuze hype krijgen voordat ze in de winkels liggen.

7. Citroen perfect: Beyoncé

Net als SmartSweets had het gezonde drankmerk Lemon Perfect een product dat in eerste instantie de aandacht trok van een beroemdheid als fan, voorafgaand aan hun investering. Beyoncé, een investeerder sinds 2022, was naar verluidt de topinvesteerder in hun $31 miljoen investering dat jaar.

Volgens hun CEO Yanni Hufnagel kwam het allemaal tot stand toen een flesje Lemon Perfect's Dragon Fruit Mango smaak in de deur van haar limo werd achtergelaten. Beyoncé postte er een foto van naar haar 313 miljoen volgers op dat moment. De bekendmaking was onmiskenbaar een belangrijk moment in de reis van het merk naar een waardering van $100 miljoen.

Schoonheid:

8. Billie: Serena Williams

Als seriële investeerder in bedrijven zoals de educatieve streamingdienst Masterclass en de veganistische maaltijdbezorgdienst Daily Harvest, heeft tenniskampioene Serena Williams een scherp oog voor slimme investeringen. In 2018 werd ze investeerder in lichaamsverzorgings- en scheermerk Billie, dat de 'roze belasting' op vrouwenproducten wil afschaffen.

Volgens The New York Times heeft Serena's durfkapitaalfonds Serena Ventures $11 miljoen opgehaald en heeft ze geïnvesteerd in meer dan 60 merken, met een focus op merken die zijn opgericht door vrouwen en minderheden. Naast vijftien jaar investeren is ze ook eigenaar van haar eigen schoonheidsmerk Wyn Beauty en heeft ze een belang in het voetbalteam Miami Dolphins.

Wat zijn de voordelen van celebrity-investeerders voor een merk?

Meer vertrouwen: Over het algemeen geeft het feit dat een beroemdheid niet alleen bereid is om je product te onderschrijven, maar ook om in je merk te investeren, consumenten het signaal dat ze in het bedrijf geloven, wat het vertrouwen en de geloofwaardigheid van het merk direct kan vergroten.

Mogelijkheden voor partnerschappen: Er is ook het voordeel dat als een beroemdheid al heeft geïnvesteerd, retailers dat waarschijnlijk ook zullen doen. Dit kan een voet tussen de deur zijn naar schapruimte die anders misschien buiten bereik leek.

Gemakkelijkere publiciteit: Voor journalisten die elke week door PR-bureaus worden benaderd over tientallen merken, creëert de diepere bekrachtiging van een investering (in plaats van een tijdelijke samenwerking) een 'haakje' voor meer organische recensies en dekking.

Wat zijn de risico's die celebrity-investeerders met zich meebrengen voor een merk?

Reputatierisico: Het is belangrijk dat exploitanten alleen werken met beroemdheden die overeenkomen met de waarden van hun merk. Als een beroemdheid plotseling betrokken raakt bij een controverse, kan het merk ook reputatieschade oplopen.

Overdreven vertrouwen en kortetermijnhype: Uiteindelijk kunnen exploitanten op lange termijn niet vertrouwen op de buzz die aanvankelijk werd gegenereerd door bekende investeerders. Uiteindelijk zullen de fundamenten, zoals je product en je klantervaring, je succes op lange termijn bepalen.

Vermogensverwatering: Als je ooit plannen hebt om te verkopen of exponentieel te groeien, ontkom je er niet aan dat het accepteren van investeerders uit beroemdheden je aandeel in je bedrijf zal beperken en mogelijk de controle zal verminderen over de beslissingen die je erover kunt nemen.

Veel ondernemers willen hun eigen vermogen niet laten verwateren door bekende investeerders. We hebben meer dan 5000 klanten ondersteund met snelle, flexibele financiering ter waarde van $5 miljard, terwijl ze de volledige controle over hun bedrijf behouden. Toegang tot fondsen binnen enkele uren, op uw voorwaarden.